Analizzare le tematiche del marketing applicato al settore calzaturiero.
Programma del corso
- Piccole e medie imprese e mercati internazionali - L'analisi del settore calzaturiero italiano: scenario, tendenze, segmenti - L’analisi della concorrenza e il posizionamento delle aziende - Il marketing mix delle imprese di calzature: - il mix di marketing sul mercato nazionale - il mix di marketing sui mercati internazionali - Analisi di casi di successo - I calzaturieri italiani e i mercati oltre confine - Internet a supporto delle attività di comunicazione e vendita a livello internazionale
Testi (A)dottati, (C)onsigliati
1.
(A)
Gianluca Gregori
Imprese calzaturiere e competitività: e nuove frontiere
Giappichelli
2005
Altre informazioni / materiali aggiuntivi
I materiali utilizzati durante le lezioni e le letture integrative previste per il corso verranno messe a disposizione nella scheda Web del docente (voce Seminario di Marketing 2009/2010).
Metodi didattici
lezione frontale esercitazioni casi aziendali
Modalità di valutazione
tesina per frequentanti esame scritto con domande aperte per non frequentati o frequentanti che preferiscano questa modalità
Lingue, oltre all'italiano, che possono essere utilizzate per l'attività didattica
Materiali di studio
