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Economia e gestione delle imprese e marketing - mod. a
- CFU 9
- Prerequisiti
Fondamenti di microeconomia
Fondamenti di economia aziendale
- Obiettivi formativi
Il corso si propone di fornire gli strumenti base per la comprensione e l’analisi dell’impresa nella sua articolazione interna e nei suoi rapporti con l’ambiente, dando i riferimenti chiave per la sua attività operativa.
Nella seconda parte del corso viene approfondita la funzione marketing sia dal punto di vista strategico che operativo.
- Programma del corso
Il corso, dopo aver preso in esame le principali teorie sulle finalità e sul governo dell’impresa, analizza le relazioni con le principali categorie di stakeholder (portatori di interessi aziendali e ambientali).
Vengono inoltre descritti i modelli e i processi di gestione che consentono di rendere le finalità d’impresa concreti obiettivi imprenditoriali.
La seconda parte del corso si focalizza sull’analisi di modelli, metodologie e tecniche di gestione della funzione marketing.
In dettaglio le tematiche trattate nel corso.
Il concetto di sistema aziendale.
I rapporti tra impresa, ambiente e mercato.
L’analisi dell’ambiente competitivo.
Le funzioni dell’impresa e le teorie sulle finalità imprenditoriali.
I portatori di interesse aziendali e ambientali.
Il processo di direzione e la funzione organizzativa.
La programmazione aziendale.
Il processo di conduzione del personale.
Il controllo direzionale.
Il sistema informativo aziendale e i problemi di knowledge management.
Le strategie aziendali e i percorsi di sviluppo aziendale.
La gestione operativa dell’impresa (cenni).
La gestione commerciale e il marketing.
Il comportamento di acquisto dei consumatori e delle organizzazioni.
Segmentazione, targeting e posizionamento.
La formulazione delle previsioni di vendita.
Le strategie di prodotto.
Le strategie di determinazione dei prezzi.
Le strategie di distribuzione.
Le strategie di comunicazione.
Definizione, realizzazione e controllo dei piani di marketing.
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Testi (A)dottati, (C)onsigliati
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1.
(A)
Sergio Sciarelli
Elementi di Economia e Gestione delle Imprese
Cedam
2008
» Pagine/Capitoli: Il dettaglio dei capitoli verrà indicato a lezione e successivamente pubblicato nelle pagine internet dedicate al corso
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2.
(A)
Blythe Jim, Cedrola Elena
Fondamenti di Marketing
Pearson prentice hall
2010
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3.
(C)
Franco Fontana - Matteo Caroli
Economia e Gestione delle Imprese
Mcgraw-hill
2006
- Altre informazioni / materiali aggiuntivi
Schemi delle lezioni e materiali integrativi.
Casi aziendali.
Questi materiali verranno pubblicati sul sito internet dell'università, durante le lezioni.
- Metodi didattici
- Modalità di valutazione
- scritto orale integrativo facoltativo
realizzazione di lavori integrativi nel corso delle lezioni
- Lingue, oltre all'italiano, che possono essere utilizzate per l'attività didattica
Materiali integrativi in lingua inglese
MATERIALI DIDATTICI
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Seminari
Questa cartella contiene i materiali relativi ai seminari organizzati nell'ambito del corso
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Materiali integrativi
In questa cartella sono contenuti i materiali integrativi per la preparazione dell'esame, nonchè i documenti utilizzati per le esercitazioni.
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Charts delle lezioni
In questa cartella sono contenuti gli schemi power point utilizzati a lezione
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News
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