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Marketing e marketing internazionale
- CFU 9, 8(m)
- Prerequisiti
Fondamenti di Microeconomia
Fondamenti di Economia Aziendale
- Obiettivi formativi
Analizzare i fondamenti del marketing strategico ed operativo e il loro impatto sull’attività d’impresa. Approfondire le peculiarità delle attività di marketing internazionale.
- Programma del corso
Il marketing e il suo ruolo nell’impresa.
I concetti fondamentali del marketing.
Gli orientamenti dell’impresa nei confronti del mercato: orientamento alla produzione,al prodotto, alla vendita, al marketing, al marketing sociale.
L’analisi del micro e macro ambiente.
Il comportamento di acquisto dei consumatori e degli acquirenti industriali.
L’analisi della concorrenza.
La segmentazione del mercato, la scelta dei target ed il posizionamento.
La stima della domanda.
Il sistema informativo aziendale e le ricerche di mercato.
Il marketing mix:
• le decisioni relative al prodotto, alla marca, alla confezione;
• le decisioni relative ai canali distributivi: le funzioni e le tipologie di canale, la
valutazione delle alternative di canale, i sistemi verticali e orizzontali di marketing;
• le strategie di determinazione dei prezzi;
• le decisioni relative alla comunicazione: il processo di comunicazione, lo sviluppo
di una comunicazione efficace e il mix promozionale.
Definizione, realizzazione e controllo dei piani di marketing.
La definizione delle strategie competitive internazionali.
La segmentazione internazionale.
La cultura e l'impatto sull'attività d'impresa sui mercati internazionali.
La negoziazione interculturale.
Il marketing mix internazionale tra strategie di standardizzazione e di adattamento:
* la strategia di prodotto per i mercati esteri;
* il pricing per i mercati internazionali;
* la politica di distribuzione sui mercati esteri;
* la politica di comunicazione internazionale.
La certificazione qualità quale supporto all'internazionalizzazione.
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Testi (A)dottati, (C)onsigliati
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1.
(A)
Jim Blythe, Elena Cedrola
Fondamenti di marketing
Pearson prentice hall
2010
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2.
(A)
Elena Cedrola
Il marketing internazionale per le piccole e medie imprese
Mcgraw-hill
2005
- Altre informazioni / materiali aggiuntivi
Dispense del corso (per frequentanti e non frequentanti)
Materiali integrativi (per frequentanti e non frequentanti)
Dispense e materiali integrativi verranno pubblicati dopo le lezioni, nella sezione docente disponibile sul sito internet dell'Università (riferimento corso di Marketing e Marketing Internazionale a.a. 2011/2012)
- Metodi didattici
- Modalità di valutazione
- scritto orale integrativo facoltativo
- Lingue, oltre all'italiano, che possono essere utilizzate per l'attività didattica
Materiali integrativi in lingua inglese
MATERIALI DIDATTICI
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Charts delle lezioni
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Materiali integrativi
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Seminari
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News
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