Il corso si propone di fornire le conoscenze di base inerenti alla disciplina del marketing. I fondamenti e le problematiche gestionali del marketing saranno affrontati in modo rigoroso, offrendo allo studente un inquadramento logico e metodologico adeguato alla piena comprensione dei modi in cui le aziende prendono decisioni relativamente al loro rapporto con i consumatori, i clienti, la concorrenza e i distributori.
Programma del corso
Introduzione ai processi di pianificazione strategica e di marketing management Il comportamento d’acquisto del consumatore e delle organizzazioni La segmentazione del mercato Le ricerche di marketing La strategia di marketing Le decisioni relative al prodotto La gestione della marca e la brand equity La comunicazione di marketing La gestione della rete di vendita Le decisioni relative al prezzo La gestione dei canali distributivi Il marketing dei servizi Il marketing internazionale Lo sviluppo del piano di marketing
Testi (A)dottati, (C)onsigliati
1.
(A)
J. Paul Peter, James H. Donnelly, Jr., Carlo Alberto Pratesi
Marketing
Mcgraw-hill
2009
» Pagine/Capitoli: Capitoli 1-14
3.
(C)
Molteni L., Troilo G.
Ricerche di marketing
Mcgraw-hill
2007
Altre informazioni / materiali aggiuntivi
Ai soggetti frequentati verranno rese disponibili le slides proiettate e discusse a lezione nonché ulteriori materiali necessari per lo svolgimento del corso.
Metodi didattici
lezione frontale esercitazioni gruppi di lavoro
Modalità di valutazione
orale
Lingue, oltre all'italiano, che possono essere utilizzate per l'attività didattica
