Fondamenti di microeconomia
Fondamenti di economia aziendale

Il corso si propone di fornire gli strumenti base per la comprensione e l’analisi dell’impresa nella sua articolazione interna e nei suoi rapporti con l’ambiente, dando i riferimenti chiave per la sua attività operativa.
Nella seconda parte del corso viene approfondita la funzione marketing sia dal punto di vista strategico che operativo.

Il corso, dopo aver preso in esame le principali teorie sulle finalità e sul governo dell’impresa, analizza le relazioni con le principali categorie di stakeholder (portatori di interessi aziendali e ambientali).
Vengono inoltre descritti i modelli e i processi di gestione che consentono di rendere le finalità d’impresa concreti obiettivi imprenditoriali.
La seconda parte del corso si focalizza sull’analisi di modelli, metodologie e tecniche di gestione della funzione marketing.

In dettaglio le tematiche trattate nel corso.
Il concetto di sistema aziendale.
I rapporti tra impresa, ambiente e mercato.
L’analisi dell’ambiente competitivo.
Le funzioni dell’impresa e le teorie sulle finalità imprenditoriali.
I portatori di interesse aziendali e ambientali.
Il processo di direzione e la funzione organizzativa.
La programmazione aziendale.
Il processo di conduzione del personale.
Il controllo direzionale.
Il sistema informativo aziendale e i problemi di knowledge management.
Le strategie aziendali e i percorsi di sviluppo aziendale.
La gestione operativa dell’impresa (cenni).
La gestione commerciale e il marketing.
Il comportamento di acquisto dei consumatori e delle organizzazioni.
Segmentazione, targeting e posizionamento.
La formulazione delle previsioni di vendita.
Le strategie di prodotto.
Le strategie di determinazione dei prezzi.
Le strategie di distribuzione.
Le strategie di comunicazione.
Definizione, realizzazione e controllo dei piani di marketing.

• 1.  (A) Sergio Sciarelli La gestione dell'impresa Cedam, Padova, 2011 » Pagine/Capitoli: Il dettaglio dei capitoli verrà indicato a lezione e successivamente pubblicato nelle pagine internet dedicate al corso
• 2.  (C) Franco Fontana - Matteo Caroli Economia e Gestione delle Imprese McGraw-Hill, Milano, 2006
• 3.  (A) Blythe Jim, Cedrola Elena Fondamenti di Marketing Pearson Prentice Hall, Milano, 2010

Schemi delle lezioni e materiali integrativi.
Casi aziendali.
Questi materiali verranno pubblicati sul sito internet dell'università, durante le lezioni.

• § lezione frontale§ esercitazioni§ seminari § casi aziendali
  

• § scritto Orale integrativo facoltativo
  Realizzazione di lavori integrativi nel corso delle lezioni

Materiali integrativi in lingua inglese